项目组在丰都调研。 重庆工商大学 供图

人民网重庆12月28日电 近年来，农村电商作为推进农业结构调整的重要抓手，从顶层设计、政策支持不断得到完善，为特色农产品“飞”出乡村插上了科技翅膀。在重庆工商大学，就有这样一群师生，运用所学展开农村电商研究和实践，在锻炼专业能力的同时，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能。

木洞的“跑山鸡” 一夜卖出260只

巴南区木洞镇的陈飞还记得一年前的那条信息，“小陈，260只鸡，明天中午前送到提货点。”“260只？好的！”聊天后面，有具体的送货点和品质要求。

27岁的陈飞评价自己“学历不高、身无长技”，实际上，这个孝顺的年轻人为了更好地照顾父母，2017年回到老家“找出路”。他以家庭传统养殖为基础，逐渐成长为“养鸡专业户”。他把鸡散养在环境优美的橘子树下和竹林附近，力争做到在“原始环境”下喂养“土”鸡，所以他不担心鸡的品质，只是头疼销路。“农贸市场、集市……一家家去问”，但别人接受多少，有什么要求，都是随机的。

团购进行时。 重庆工商大学 供图

他也考虑过借助网络和大宗渠道，最终都不了了之。2018年夏天，工商大学教授柏群带领一群人出现在了他所在的村子，“听说他们是在搞农村电商的调研，我觉得这是一个拓展销路的好机会”。经过接触、指导，陈飞成了该项目的第一批受益者，260只鸡的需求也成为他的第一张成绩单。“没有这么集中地出现这么大的量，有点手忙脚乱”，陈飞回忆，收到订单到交货时间只有夜里10个小时左右，加上重量、品相、包装等要求，“全家齐动员，还叫上邻居一起帮忙宰杀，解决以前没接触的包装等问题，总算按时交了货”。一年来，陈飞在该项目的销售量已经超过5000只，而他现在扩大规模后的养殖数量在10000只左右，“帮助很大，就连‘跑山鸡’这个名字，都是项目老师起的”。

比起陈飞这种送货到指定地点，其他如玉米、红薯、鸡蛋等乡村特色产品的售卖，没有这么复杂。附近的村民只需要用工具送到附近的“驿站”——电商线下体验店即可，那里有人负责验收，会让他们在产品上留下姓名和联系方式以便品质追踪。到此，农户就可以“领钱回家了”。农村电商，就这样开始慢慢改变着村民的生活。

师生齐搭台 乡村是更大的课堂

为村民带来方便的项目，全称为“三峡库区农村电子商务应用示范及推广项目”，从实施到运维，是一群人的坚持和付出。

该项目是巴南区移民局受托巴南区财政局实施招标管理的政府采购项目，柏群领衔团队竞标成功。项目重点围绕重庆三峡库区后续工作发展，借力“互联网+”模式，以创建电子商务进农村综合示范点为依托，以开拓三峡移民库区的农村电商消费市场、促进特色农产品网络营销为目标。

农户们送到“驿站”的农产品，接下来将运输到镇上进行泡沫棉加纸箱的二次包装，根据三峡库区农村电商APP的销售订单发送到全国各地客户手中。

农村电子商务示范点。 重庆工商大学 供图

柏群介绍，“通过网上商城、APP及微信商城等网上平台的开发与运营，以区域品牌、团购模式共享物流等方式，促进流通体系、龙头商贸企业、电商企业等进行农村流通资源整合”，如此，可以解决农村电商发展的难点，探索出适合三峡库区的农村电子商务运营模式。

今年大四的电子商务专业学生马丽，从2018年5月，就一直参加这个项目。从实地调研到中期的平台建设，再到帮农户进行产品销售、活动设计、营销推广……她和伙伴们充分发挥所学专业知识，去感知农户的难处，不断进行平台优化。“这是学校里没有的体验，你能从农户的信任里找到努力的方向和价值”。

项目组的师生，来自重庆工商大学和重庆工商大学融智学院两所高校的电子商务、物流管理等专业。重庆工商大学物流管理系主任张军、重庆工商大学融智学院6165cc金沙总站检测中心院长刘岱、院长助理吴宗书、电子商务教研室负责人赵礼玲，都是这个队伍的一员。他们想不起“下乡”的具体次数，但是记得起队伍的车辆卡在悬崖边，面临“上不去下不来”的惊险；记得起驻守电商体验店的师生无处洗澡的忍耐……

“这不仅仅是学生的课堂”。在老师们看来，农村电商同样是一场生动实践，素材能不断丰富教学案例，让他们在教导学生的时候更有针对性，更符合实际。

从输血到造血 助力乡村脱贫

陈飞在卖出260只鸡那天之前，“只卖活鸡”，很少接触包装、冷链物流、品牌等概念。项目组师生从“陈飞们”身上发现了农村电商的发展痛点。“规范化不足，产品难上行；营销方式单一，市场难打开；人才缺乏，运营难继续”，其中，人才缺乏是最突出的问题。

师生们调研后，将农户分为一般种植户、养殖户、村社互补组等几种类型，逐步建立纵向产业链层级，向标准化、品牌化方向前进，陈飞的“跑山鸡”也在这个过程中应运而生。为解决营销问题，除用好网上商城、微信商城和APP等电商平台外，师生们也利用社群、抖音、节点活动等形式不断丰富形式。同时进一步助力优质农产品形象的建设与打造，提升农产品的溢价能力。

三峡库区农村电商人才培训。 重庆工商大学 供图

为解决农村电商人才缺乏问题，项目组在调研和实施全过程中，充分发挥大学生村官的作用，注重乡村双创人才的发现培养。“扶贫不仅是技术，还有理念和管理模式”，仅2018年7月至9月，项目组就举办了三批次的“三峡库区农村电子商务应用示范及推广项目”专题培训班，培育了超300人次的农村电商人才和农村电商创新创业带头人。

一年多来，项目组足迹深入三峡库区巫溪、丰都等19个区县、镇、乡、村。分别在木洞镇镇街、双河口镇羊鹿山景区建立了2个三峡库区农村电子商务示范点，项目商品覆盖活禽、土鸡蛋、蔬菜水果等多种特色农产品，为农民创收十余万元。

项目的“造血”和导向作用是明显的。柏群介绍，项目实施地逐步发展起特色优势产业，培育出专业经济合作组织。得益于产业发展的有力支撑，贫困村基础设施和生活面貌都得到极大改善，“科学研究就是要贴近地方经济和产业发展需要，让困难群众收获更多实惠，才能实现农村电商在精准脱贫中的引擎作用”。（陈琦、叶泽阳）

（来源：人民网-重庆频道）